Verona · Ristoranti · Nuova apertura
Ginkgo Verona: una pagina costruita da zero prima dell'apertura.
Sei video, una pagina partita da zero: nei materiali Kora si riportano 221 mila visualizzazioni e oltre 8.500 follower prima dell'apertura, con commenti che chiedevano come prenotare.
- 6
- video prodotti
- 221k
- visualizzazioni
- 8.500+
- follower prima dell'apertura
Il punto di partenza
Il progetto veronese di Ginkgo partiva da una pagina social inesistente. Nessun pubblico, nessuno storico, nessun contenuto da riciclare. L'obiettivo era arrivare al giorno dell'apertura con un pubblico locale già formato, invece di aprire e sperare nel passaparola.
L'approccio
Il piano è stato volutamente essenziale: pochi contenuti, ma progettati. Sei video, ciascuno con un compito preciso — far capire cosa sarebbe stato il locale, mostrarne il carattere e dare alle persone un motivo per seguire una pagina di un posto dove non erano ancora mai state.
Il lavoro di script e regia ha avuto qui un peso maggiore del solito: con sei uscite non ci si può permettere un contenuto che non dice niente. Ogni video doveva reggere da solo davanti a una persona che non aveva mai sentito quel nome.
I risultati riportati
Nei materiali Kora il progetto risulta con 221 mila visualizzazioni e oltre 8.500 follower raccolti prima dell'apertura. Un segnale ulteriore, di natura qualitativa, sono i commenti di persone che chiedevano come prenotare.
Le richieste nei commenti sono un indicatore di intenzione, non prenotazioni confermate né incassi. Le trattiamo come tali.
Cosa portiamo via
- Il numero di contenuti conta meno della chiarezza di ognuno.
- Una pagina nuova può costruire pubblico locale in poche settimane se il messaggio è comprensibile.
- I commenti sono un termometro: dicono se il pubblico ha capito cosa può fare dopo.
Cosa possiamo desumere
- —Che un pubblico locale si può costruire prima dell'apertura anche partendo da zero.
- —Che il pubblico raccolto era interessato all'azione (prenotare), non solo al contenuto.
Cosa non possiamo desumere
- —Prenotazioni effettive, coperti o ricavi generati.
- —La quota di follower residenti nell'area di Verona.
Risultati riferiti al singolo progetto, riportati da Kora Studio; non sono una previsione per altri progetti.
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