Lew Club: awareness da nightlife, misurata per quello che è.

Il punto di partenza

Nel nightlife la comunicazione ha un ritmo diverso: il prodotto è la serata, e la serata scade. Ogni settimana l'attività deve ricostruire l'idea che valga la pena esserci, con un pubblico giovane che cambia abitudini in fretta e sceglie all'ultimo momento.

L'approccio

Il lavoro ha puntato sull'atmosfera come contenuto: far percepire com'è il posto quando è pieno, con un linguaggio coerente con il pubblico del club. La regia in questi contesti serve soprattutto a ottenere materiale utilizzabile in condizioni difficili — luce, folla, rumore — e a evitare che tutto assomigli a tutto.

I risultati riportati

Nei materiali Kora il progetto risulta con circa 1,5 milioni di visualizzazioni in un mese. È un dato di awareness: dice che il nome del club è passato molte volte davanti a molte persone.

Negli appunti compare anche una cifra superiore citata a voce, che non risulta confermata: non la utilizziamo.

Cosa possiamo dire e cosa no

Awareness e biglietti venduti sono due cose diverse. In un locale notturno l'ingresso dipende anche da line-up, meteo, calendario e prezzo. I contenuti spostano la prima parte della decisione, non l'ultima, e questo lo diciamo prima di iniziare, non dopo.